Создай свой сайт - Без рубрики - Советы по подбору ключевых слов с помощью сервиса статистики Яндекс. Вордстат. Создание семантического ядра сайта |

В прошлой статье, посвященной теории ключевых слов, мы рассмотрели основы понятия «ключевые слова» и упомянули, что есть 3 отличных онлайн сервиса для их подбора – у поисковых систем Яндекс, Google и Рамблер. Сегодня мы поговорим на эту тему подробнее и в практическом разрезе.

Предупреждая Ваш вопрос, сразу скажу, что пользоваться надо всеми тремя: у каждого из них есть свои фишки, которые облегчат Вам жизнь. Но один из них, понятно, должен быть основным, а два других- вспомогательными (не путать со второстепенными!). Основным я предлагаю выбрать Яндекс, потому что у него собрана самая богатая статистика. С него и начнем и рассмотрим следующие вопросы:

Начало работы с сервисом статистики Яндекса — wordstat.yandex.ru
Частотность ключевых слов. ВЧ- , СЧ- и НЧ запросы
Понятие конкурентности запроса
Мои советы по составлению списка ключевых слов
Что такое семантическое ядро сайта?
Польза ассоциированных запросов
Дополнительные советы по составлению списка ключевых слов.
Важнейший совет вебмастерам на всю жизнь
Продолжаем редактировать семантическое ядро. Операторы запроса Яндекса
Выводы и рекомендации

Содержание статьи

1. Начало работы с сервисом статистики Яндекса — wordstat.yandex.ru

Для того, чтобы начать с ним работать, у Вас должен быть аккаунт в Яндексе. Для этого надо просто завести почтовый ящик на Яндексе (как сделать?) и у Вас будет доступ ко всем сервисам Яндекса. И, конечно же, к сервису «Статистика ключевых слов».

Заходим в него , у нас будет вот такая простая форма:

Рис.1 (Все скриншоты кликабельны)

Нам надо всего лишь написать интересующее нас слово и кликнуть по кнопке «Подобрать».

А какое слово выбрать?

Надо написать более общее понятие (например, WordPress, кулинария, фитнесс, т.е. укажите тематику Вашего сайта) и Яндекс сам подберет по этой теме более частные поисковые запросы, которые были в прошлом месяце на эту тему. Например, Вы хотели бы создать сайт о WordPress, это слово и вписываете.

Уточнять регион надо только в том случае, если Ваш запрос заведомо геозависим, т.е. когда Вас интересуют посетители из конкретного региона – «доставка пиццы в Твери», «ремонт телевизоров в Пскове» и т.д.

Рис.2

Прежде всего, приятное сообщение, что слово «wordpress» искали 244257 раз. И это за месяц! Но не спешите радоваться, это не показ самого слова WordPress, а показ всех словосочетаний с участием слова WordPress, а это совсем другое дело. Реальное же количество будет намного ниже, мы потом это увидим.

Мы имеем 2 колонки. Левая колонка показывает нам различные запросы по нашей тематике и сколько раз их искали в месяц. Но и здесь та же петрушка, что и со словом WordPress. Кликните по любой строчке, например, «шаблоны wordpress» (2-ая строчка) и Вы убедитесь в том, что происходит дальнейшая детализация запросов:

Рис.3

На этой странице кликните по любому запросу и откроется страница с более детальными запросами.

Зачем это так сделано?

2.Частотность ключевых слов. ВЧ- , СЧ- и НЧ запросы

Все поисковые запросы вебмастера делят на три группы:

Высокочастотные (часто пишут просто «ВЧ запросы»),
Среднечастотные (СЧ запросы)
Низкочастотные (НЧ запросы).

Продвигать страницы сайта следует исходя из этих групп запросов:

Главная страница – ВЧ запросы,
Второй уровень вложенности (рубрики, архивы) — СЧ запросы,
Третий уровень вложенности (статьи) – НЧ запросы.

Здесь я описываю стандартную структуру сайта на CMS WordPress, хотя Вы можете сделать и по-другому.

Значит, для того, чтобы подбирать ключевые слова для статей мы должны ориентироваться на НЧ запросы.

А как определить, сколько должно быть запросов, что отнести его к той или иной группе?

Точно Вы никак не определите, это можно сделать только на глаз, поскольку все зависит от тематики. Например, слово «секс» искали 19.318.431 раз, а запрос «магнито-резонансный томограф» был замечен всего 141 раз. Поэтому и разбивка по частотности у этих ключевиков будет совершенно разной.

В общем случае запросы по частотности разбивают так:

Низкочастотные – до 500 раз в месяц,
Среднечастотные – до 5-10 тысяч раз в месяц,
Высокочастотные – все что больше показателей СЧ запросов.

Но эти цифры я Вам, повторяю, даю только для ориентировки, все зависит от тематики.

3.Понятие конкурентности запроса

Но если Вы думаете, что можно сделать сайт, посвященный магнито-резонансным резонаторам (МРТ), и весь ТОП по этому запросу будет Ваш, то, скорее всего, ошибаетесь. Тут в дело вступает еще одна характеристика – конкурентность запроса, которая показывает насколько ожесточенная борьба ведется в этой нише. Подумайте, кто является владельцами таких сайтов. Правильно, продавцы МРТ.

А поскольку такие томографы стоят десятки миллионов рублей, то они вполне способны выделить десятки и сотни тысяч рублей на продвижение сайта. А Вы это можете?

Определить конкурентность запроса на глаз очень трудно. Можно только предполагать, что, раз в дело вмешивается коммерческая составляющая, то борьба будет жесткой. Очень жесткой. Например, с моими сайтами по автомобильной тематики с SEO- бюджетом равным нулю, но все равно достигшими ТОПа, конкуренты расправлялись практически мгновенно. Хотя я не лез в запросы типа «купить Мерседес (Тойоту, Ауди и т.д.)», поскольку (1) я ничего не продаю и (2) мне с моими возможностями там делать нечего.

Тем не менее, при помощи аналогичного сервиса Google определить конкурентность запроса можно. Точнее, Google сам определяет насколько конкурентен запрос – по числу рекламодателей и стоимости клика. Об этом мы поговорим в другой статье.

А, работая с сервисом статистики ключевых слов Яндекса, мы можем только догадываться о степени конкурентности запроса. Принцип здесь такой: если что-то продается, то борьба за ТОП будет суровой. Например, такой казалось бы безобидный запрос как «шаблоны WordPress» имеет свои подводные камни: в Интернете имеется довольно много платных шаблонов и каждый продавец таких шаблонов активно борется за место под солнцем.

4.Мои советы по составлению списка ключевых слов

Вы, наверно чувствуете, что уже готовы выбирать ключевые слова себе на сайт. В принципе, да, можно уже приступать — особенно, если Вы только приступаете к созданию своего первого сайта, то этого Вам хватит выше крыши. Ведь по запросу, например, «WordPress» на каждой странице приведено по 50 запросов, а страниц гораздо больше 20 (более 1000 запросов), а если еще учесть, что каждый из них имеет внутри себя (рис.3) еще запросы, то их количество очень большое: есть из чего выбирать. Да и опытные вебмастера часто ограничиваются этим этапом работы по подбору ключевых слов. Но у них есть опыт! — не забывайте об этом.

Принцип подбора ключевых слов должен быть такой:

Частотность — от 50 до 500 (примерно),
Конкурентность – низкая (т.е. не коммерческие),
Запросы отбирайте так, как сами бы запрашивали,
Обязательно подбирайте и смежные запросы,
Желательно – подбирать и ассоциированные запросы (правый столбец).

Выписываете все подходящие ключевики и начинаете прореживать получившийся список, удаляя дубликаты, например, «купить ауди а6» и «ауди а6 купить». Для написания статьи они большого значения не имеют, на такое разнообразие ключевиков обращают внимание только рекламодатели.

Чуть ниже мы еще разберем, что такое ассоциированные запросы, о которых я упомянул чуть выше, а пока позвольте Вас поздравить:

Вы только создали семантическое ядро сайта!

5.Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта – это набор ключевых слов, которые описывают содержание ресурса. Это как именно то, что мы с Вами только что сделали – выбрали ключевые слова, составили из них список и отредактировали его.

Конечно, это трудоемкая работа, но ведь стоит потратить на нее пару дней, чтобы потом любоваться Вашим присутствием в ТОПе, не так ли? Только отнестись к этой работе надо серьезно. Или тогда вообще не составлять семантического ядра, а писать что бог на душу положит – эффект будет одинаковый.

Кстати, имеется достаточно много программ, которые автоматизируют эту работу (но не делают ее автоматически: последнее слово все равно будет за Вами). Особо хороши платные программы, например, CS Yazzle, Key Collector, AddStudio, обладающие большой функциональностью и возможностями. Но они предназначены, скорее, для профессиональных оптимизаторов, людей которые занимаются продвижением десятков и сотен сайтов (а значит, и составлением семантических ядер для них).

Но есть и бесплатные аналоги таких программ, с некоторыми из них мы познакомимся позже. К ним довольно часто обращаются рядовые вебмастера, такие как мы с Вами, вынужденные сочетать в себе целый ряд профессий – дизайнера, веб-верстальщика, копирайтера и, конечно, оптимизатора.

6.Польза ассоциированных запросов

Поисковые системы постоянно наблюдают за поведением каждого пользователя и оценивают, например, его интересы – всю их совокупность. А откуда они знают, что мне интересно?- спросят некоторые. Отвечаю: по характеру Ваших запросов. Причем оценивается не только каждый отдельный запрос, но и то, что Вы запрашивали перед ним и сразу после него.

А для чего это им надо?

Все, как всегда упирается в деньги. Чтобы рекламодатели веселее несли им деньги, им, т.е. рекламодателям, надо быть уверенным, что их рекламные бюджеты не будут бездарно слиты в пустоту, что их обьявления показываются именно тем пользователям, которые интересуются данным вопросом.

Решается эта проблема каждым поисковиком по-своему. Google считает, что если человек читает статью о ключевых словах, то, значит, ему эта тема интересна и начинает показ соответствующих обьявлений- «купи программу по подбору ключевых слов, а?», «дешевый онлайн сервис по подбору ключевиков», «качественно и недорого составляю семантическое ядро сайта» и т.д.

Яндекс пошел по другому пути: он учитывает настоящие, предыдущие и последующие запросы пользователя и на их основе формирует показ обьявлений. Яндекс уверен, что если Вы интересовались кулинарными рецептами, потом автострахованием и затем покупкой фена, то все эти три темы и их надо показывать Вам, независимо от того, на сайте какой тематики Вы сейчас находитесь и какую статью читаете.

Нам, вебмастерам, ассоциированные запросы оказывают большую помощь. Нельзя же все держать в голове, пусть сами пользователи вместе с Яндексом нам помогают. Например, человек интересуется полисом ОСАГО. Но, прочитав на сайте о скидках на КАСКО, решил изучить этот вопрос (еще одна тема для Вашего сайта), потом подумал, что раз денег сейчас нет, то надо взять кредит в банке (еще одна статья) и т.д.

Другими словами, ассоциированные запросы помогают вебмастеру шире раскрыть тему. Конечно, в таких запросах много мусора, но это издержки – фильтруйте.

7.Дополнительные советы по составлению списка ключевых слов.

У Яндекса есть некоторые недостатки – он общей кучей учитывает словоформы (падежи, множественное и единственное число и т.д.), не учитывает предлоги и союзы (если они не помечены специальным образом), не учитывает вопросительные слова и т.д. А иногда такие нюансы для вебмастера важны. Точный учет запросов идет в Рамблере, он подсчитывают запросы именно так, как они написаны.

Например, я послал запрос в Яндекс.Вордстат «купить купить купить купить купить ауди 100» — совершенно идиотский запрос и Яндекс его понял по-своему. Он мне показал, что по такому ключевику было более 5 тысяч (!) запросов, но оказывается все проще – он отбросил лишние слова «купить» и свел запрос к правильному «купить ауди 100». И вроде бы все хорошее, но не для вебмастеров.

Конечно, такой запрос никто писать не будет, но здесь мы подходим к вопросу об ошибках. Например, многие люди запрос «вебмастер» пишут по-своему: вэбмастер, веб-мастер, вэб-мастер, WEB- мастер, webvfcnth (у пользователя не переключена раскладка клавиатуры) и т.д. И если поисковик будет по своему разумению исправлять в сервисе статистики ключевых слов такие ошибки, то мы можем потерять посетителей. Особенно это важно для высококонкурентных запросов, где борьба идет буквально за каждого пользователя.

В этом случае лучше хорошенько подумать, проверить придуманные слова с ошибками в Яндекс.Вордстат на частотность и дополнить наш список ключевиками с ошибками.

Кроме того, учитывайте ключевые слова, написанные латиницей – «Ауди 100» и «Audi 100», причем с учетом возможных ошибок – «Aydi 100».

Закономерный вопрос: а как писать статьи под такие ключевики с ошибками? Я не могу Вас описать все возможные случаи, но я Вам дам … не рыбу, а – удочку.

8.Важнейший совет вебмастерам на всю жизнь

Знаете кто самый лучший учитель для Вас? Как это не покажется Вам странным, но это — Ваши злейшие враги, Ваши конкуренты. Изучайте их сайты, смотрите что и как они сделали и делайте также. Не знаете, как написать статью — с ключевиком «веб-мастер» или «вебмастер», сделайте запрос в Интернете и увидите, например, такое:

Рис.4

Видите, использованы сразу 4 варианта написания – вебмастер, веб-мастер, web мастер, Web-Master. И еще имеется вэб-программирование. Но! этот сайт находится в ТОПе, значит, Яндекс его высоко оценивает. Зайдите на этот сайт, посмотрите, что и как он делает. И возьмите себе на вооружение. Вам очень многое может пригодиться.

Более того, Вы можете даже подсмотреть, какие ключевые слова он использовал при написании той или иной статьи и создании сайта в целом. Для этого кликните по странице его сайта правой кнопкой мыши и посмотрите «Исходный код страницы» (в разных браузерах эта фраза может быть написана по другому, но смысл тот же). Вам надо найти вот такую строчку — meta name=»keywords», она расположена всегда вверху страницы. Изучите, какие ключевики он использовал и Вы используйте такие же.

Кроме этого, Вы можете и должны использовать различные общепринятые сокращения, аббревиатуры (на русском и английском языках) – СЕО, SEO, SMO, МВД и т.д. Такие сокращения часто используются пользователями при составлении запросов, а чем больше текст запроса будет соответствовать ключевым словам статьи, тем больше шансов, что она будет показана в ТОП 10.

9. Продолжаем редактировать семантическое ядро. Операторы запроса Яндекса

Составив большой список ключевых запросов и проредив его путем исключения дублирующих ключевиков, можно приступать к его дальнейшему редактированию. Зачем? – Чтобы убрать слова-пустышки (менее 50 запросов), т.е. те поисковые запросы, по которым количество посетителей будет или минимальным, или их не будет совсем.

Я уже писал, что Яндекс показывает не конкретное число запросов, а общее – все запросы, где употреблялось это слово. Яндекс понимает, что эта цифра – ни о чем, она может дать только самое общее представление о популярности ключевика. И поэтому он дал вебмастерам инструменты для уточнения количества поисковых запросов.

Называются они операторы и представляют собой символы, которые размещаются в определенных местах поискового запроса. Для Яндекса оператор – это сигнал посчитать что-то по-другому. Если то, что я сейчас написал, не очень понятно, то разбирая примеры Вы поймете в чем прелесть операторов.

Всего операторов поисковых запросов я насчитал у Яндекса 28 (почитайте подробнее), но нам сейчас нужны только два: кавычки и восклицательный знак (названия условные). Что они делают, на что влияют?

Оператор «кавычки» позволяет посчитать количество запросов с использованием слов только упомянутых Вами без добавления к запросу других слов. Например, я пишу запрос – Вордпресс. Обычно Яндекс добавляет к этому запросу и другие слова – скачать Вордпресс, установить Вордпресс, шаблоны Вордпрес и т.д…

При написании же запроса в кавычках, вот так

«Вордпресс»

Яндекс показывает количество запросов по этому ключевому слову без других слов. Но при этом он учитывает различные словоформы запроса – Вордпресс, Вордпрессу, Вордпрессы, Вордпрессам и т.д.

В итоге получается, что если в сервисе статистики ключевых слов по запросу – Вордпресс – частотность составляет 44.017 запросов в месяц, то при введении оператора «Кавычки» (т.е. так – «Вордпресс»), частотность будет уже 2413 запросов.

Второй оператор – «восклицательный знак» — не дает Яндексу показывать и всевозможные словоформы, а только, что написано Вами, т.е. точное написание слова, даже с учетом регистра (например, ВордПресс). Устанавливается этот оператор прямо перед словом, которые Вы не желаете менять .

Оператор «Восклицательный знак» можно использовать как отдельно (!Вордпресс), так в сочетании с другими операторами («!Вордпресс»). При таком написании

«!Вордпресс»

частотность будет уже 2399 запросов в месяц (ты смотри, 14 человек все-таки изловчились как-то просклонять в своем запросе этот термин).

Особенно отчетливо это видно не на одном специфическом термине, а на поисковых фразах. Посмотрим на примере запроса «мебель в гостиную»:

Написание обычное: мебель в гостиную – 86066,

Написание с применением операторов: «!мебель !в !гостиную»- 1183 запроса в месяц.

Для ведения обычного блога или сайта применение операторов при составлении семантического ядра может не иметь большого значения, а вот, например, для Интернет-магазинов – просто колоссальное. Напишем, например, этот запрос с ошибкой — «!мебель !в !гостинную» и количество запросов сразу измениться – 360 показов в месяц, т.е. 30% пользователей пишут этот запрос с ошибкой. А 30% — это очень много, стало быть, на сайте должно быть и такое ключевое слово.

Мы рассмотрели вопрос о том, как подбираются ключевые слова и как создается семантическое ядро блока с помощью сервиса статистики ключевых слов wordstat.yandex. Некоторые аспекта работы с аналогичными сервисами Google и Рамблер мы рассмотрим в следующей статье. Могу Вас успокоить: там работать гораздо проще, но у Яндекса, повторю, наиболее полная база ключевых слов: он ведущий поисковик Рунета и к его услугам пользователи прибегают чаще всего. А нам осталось только соединить в единое целое все, о чем мы говорили в этой статье.

10. Выводы и рекомендации

1.Для подбора ключевых слов используйте, прежде всего, сервис статистики ключевых слов Яндекса.

2.Из всего перечня ключевых слов по Вашему запросу выбирайте наиболее подходящие для Вашего сайта (по Вашему мнению, естественно) с частотностью от 50 до 500 запросов в месяц (ориентировочно).

3. Расширяйте перечень запросов вглубь (более подробные) и вширь (ассоцитиативные запросы).

4. При составлении списка ключевых слов не забывайте про ошибки, транслитерацию, аббревиатуры, термины на иностранном языке.

5.Отредактируйте полученный список, удалив дубликаты запроса, при необходимости используйте операторы.

6.На каждый запрос должна быть одна статья.

P.S. Не думайте, что один раз сделали семантическое ядро и на этом все, нет, продолжайте над ним работу: в следующем месяце Яндекс может выдать другие запросы и их может быть намного больше.

P.P.S. Кстати, вы можете сделать свой сайт очень красивым — с использованием 3D технологий. Посмотрите на сайте http://tutsplace.net/ уроки для начинающих, не пожалеете.

P.P.P.S. Как всегда: жирная ссылка тИЦ 3300, PR 2.

[share-locker locker_ theme=»grey» message=»Чтобы увидеть ссылку, кликните по любой кнопке!» facebook=»true» likeurl=»CURRENT» google=»true» googleurl=»CURRENT» tweet=»true» tweettext=»» tweeturl=»CURRENT» follow=»true» linkedin=»true» linkedinurl=»CURRENT»]Сайт совершествования орфографии. Страница регистрации на форуме http://orphus.ru/community/register.html. тИЦ сайта 3300, PR 2. Необходимо: при регистрации указать сайт[/share-locker]